《皇室战争》欲借《最强拍档》焕发第二春 综艺节目能使之东山再起吗?

2017-04-12 14:53 yyh[编译]
皇室战争

目前狼人杀可以说十分火热,狼人杀相关的综艺节目也种类繁多。无论是战旗的《LyingMan》还是熊猫的《Panda Kill》,抑或是斗鱼的《饭局的诱惑》,都是以狼人杀为IP的游戏综艺节目。

在各大直播平台与内容制作方都在抢占狼人杀综艺市场的时候,香蕉游戏传媒联合Supercell带来了一款《皇室战争》综艺节目——《最强拍档》。目前该节目制作了八期,在腾讯视频中,第二集与第四集达到了727万的最高播放量,而总播放量也突破了5145万,从目前的数据来看,《最强拍档》具有很大的潜力成为下一个爆款综艺节目。

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《最强拍档》近几期的播放量

游戏主播+热门手游+娱乐明星的跨界玩法

明星+游戏IP,这并不是《最强拍档》的首创。之前的狼人杀节目,如《Panda Kill》,即是整合了时下最火的一批主播:囚徒、JY、SOL君、草莓、PDD等,凭借主播的高人气,加上狼人杀的可玩性,高互动性,成功带火了《PandaKill》。

与狼人杀类节目不同的是,《最强拍档》采用了手游IP《皇室战争》。早在一年前,Supercell便公布了旗下包括《皇室战争》在内的四款游戏全球总DAU突破一亿的消息。尽管这一年来,《皇室战争》也经历过人气和口碑的起伏。但不可否认的是,《皇室战争》至今仍然拥有大量用户。这点从App Annie的数据与直播平台观看人数就可以看出一二。

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最近一个月《皇室战争》的下载排名情况

为了吸引玩家来观看《最强拍档》节目,《皇室战争》客户端会在每集《最强拍档》播出前向玩家通过皇室资讯提醒。这样可以保证大部分玩家接受到信息。这对于Supercell来说,是很重要的一个决策。实际上,《皇室战争》在风靡全球后,迎来过一段低谷期。不少没退坑的玩家被戏称为“保皇党”。此后Supercell通过一系列举措,使游戏再焕生机。此次与香蕉游戏传媒合作,可以看出Supercell在积极地探索《皇室战争》的新方向,也在努力通过各种方式来推广《皇室战争》。

可以明显的看出《皇室战争》想要影响的人群不仅仅是现有或者曾经《皇室战争》的玩家,请到的8位嘉宾都有着吸引观众的能力。其中包括四位明星选手,四位路人玩家。明星选手包括:同为全能艺人的刘维与孟佳、前LOL职业选手草莓、第一届《Hello女神》冠军谭盐盐。

这四位明星选手既有娱乐圈明星,也有前电竞职业选手;既有游戏高手,也有游戏萌新。而四位路人选手,也各有特色。既有高中生,也有网吧老板,同时男女分配比例上也比较合理。五男三女。节目的内容也非常简单:8位嘉宾两两一组,通过游戏对战与各种挑战获取“宝石奖励”,在三天两夜的时间里,接受种种挑战。

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《最强拍档》没有选择以往游戏综艺节目中常用的全部由游戏主播或全部由综艺明星担当嘉宾的套路,转而选择游戏主播+娱乐明星+路人选手的跨界混搭阵容。四位嘉宾,草莓、刘维、谭盐盐、孟佳,代表了四种不同用户人群:电竞用户、《火星情报局》等传统综艺节目观众、《Hello女神》等新兴综艺节目观众与娱乐圈粉丝。如果说《PandaKill》的目标受众是游戏玩家的话,《最强拍档》的目标受众则要广的多。

节目观看门槛低,更贴近娱乐节目

《最强拍档》能够拥有较强表现力,除了依托于明星效应外,节目本身也可圈可点。节目的字幕、镜头切换、剪辑都没太大问题。可以看出香蕉游戏传媒的制作能力是水准之上的。

除此以外,《最强拍档》在内容策划上也下了很大功夫。

首先,《最强拍档》的观看门槛比较低,即使没玩过《皇室战争》的观众也能看懂。嘉宾之一的谭盐盐,在节目录制前并没有玩过《皇室战争》,在采访中她坦言:“我的奖杯数在录制节目前是0。”

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在节目中,我们会看到这样一个游戏菜鸟,在队友的帮助下,慢慢对《皇室战争》产生自己的理解。导播也会根据节目内容,插播一些《皇室战争》的游戏内容。诸如近战单位与远程单位各有哪些,游戏的一些小技巧,快速入门的方法等。对于被明星吸引过来的非《皇室战争》观众来说,这样的节目进度,更利于观看理解。不至于陷入游戏术语过多,过于复杂,从而看不懂的尴尬。

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节目中游戏对战与趣味挑战的比例大概是五五开。除去三天两夜中日常的游戏对战外,嘉宾们还会进行与《皇室战争》相关的趣味挑战。这些挑战或是模仿卡牌人物,让搭档猜出答案;或是水下对战;或是听出场音效猜游戏人物。这些由《皇室战争》衍生出的趣味游戏。这样既照顾了游戏玩家,也照顾到了综艺节目观众。


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但是在节目中,还是存在一些不合理的地方,比如,作为曾经皇室战争世界排名前百的草莓,却在节目中屡屡被路人玩家打败。尽管不排除路人玩家水平很高的可能,但是观看了比赛过程的葡萄君却觉得,草莓在卡组配置和对战中都似乎有故意放水。当然,既然都是娱乐综艺了,也有可能是为了节目效果吧。

续作发挥空间大,嘉宾或成吸睛重点

目前《最强拍档》第一季共8集已经全部结束。这一季节目的反响不错,因此是极有可能推出续作的。葡萄君在微博上搜索《最强拍档》时,看到了不少刘维粉丝和谭盐盐粉丝的留言。

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从《最强拍档》目前的表现来看,娱乐明星+游戏主播的嘉宾配置,观众是可以接受的。因此,如果有续作,我们很可能会看到全新的路人嘉宾与明星选手。以香蕉游戏传媒的资源深度,续作邀请更多的明星加入不是难事。

当然,我们也看到不少没接触过《皇室战争》的观众在观看《最强拍档》后,开始接触这款游戏。随着手游市场竞争的日益激烈,厂商们都在寻找着延长游戏寿命,增强IP强度的方法。此次与香蕉游戏传媒合作推出的《最强拍档》,对Supercell来说,无疑是一次积极的尝试。

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